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            引荐保藏:手游ASO优化攻略(2019年版)

            admin 2019-07-18 312人围观 ,发现0个评论

            酒香也怕巷子深。在产品数量以百万计的手游商场,曝光率成为了一切游戏公司最为头疼的问题之一,再加上买量本钱的飙升,ASO(即App Store Optimization,运用商铺优化)成为越来越重要的营销战略,它不仅能够协助你的产品进步在查找成果中的方位,还能够添加点击转化率、带动天然新增下载量。

            为了应对快速改动的运用商铺和算法调整,海外ASO网站TheTool为手游职业的营销者们整理了一份完好的ASO优化攻略:

            2019年手游ASO的三个过程

            iOS 12现已正式推出了1年,那么,它是怎么影响ASO战略的呢?在此之前,咱们首要要对ASO这个概念有明晰的知道,一般来说首要包括以下三个流程:要害词查找、列表优化与A/B测验和检测成果并优化。

            1.要害词查找

            要害词查找是ASO战略的榜首步,但苹果App Store和Google Play的查找算法有很大的不同,所以在查找成果的排名时,不同的商铺要考虑不同的要素。

            怎么选择正确的要害词?

            为了进步你的产品在App Store查找(成果)里的排名,首要要做的便是把一切能找到你产品的查找词语都列出来,这些都是ASO要害词。

            然后列出和你的项目相关的要害词列表,它们包括与运用功用、首要功用、内购类型以及有些游戏里的人物和玩法相关的词汇,考虑你的产品带给玩家的价值是什么?它要处理的是什么问题?这些都会帮你树立一个要害词列表。

            下一步就愈加简略,依据主张扩展你的要害词列表。

            在哪里找要害词引荐?

            这一步能够简略到在App Store的查找栏检查主张,或许运用更为专业的东西做要害词查找,比方TheTool。

            你只需求在TheTool添加一批要害词,然后运用要害词引荐功用,就会找到更多相关联的要害词,乃至还能够运用苹果Search Ads的要害词主张。

            另一个办法便是看你的竞赛对手运用什么要害词,然后选择一部分运用。

            怎么区分最佳的要害词?

            在确认了要害词列表之后,就需求开端剖析它们,然后看哪一个能够进步ASO查找功率。

            最好的办法,至少在刚开端的时分,是寻觅中等和长要害词,这些要害词组合有满意高的流量规划(查找恳求),而且竞赛没那么剧烈,这些信息一般能够用查找东西取得。

            把要害词放在App Store的什么地方?

            和Google Play不同的是,苹果的App Store文本字段并不是和查找引擎挂钩,以下五个文本字段能够影响查找成果:游戏名、副标题、要害词字段、开发者姓名和内购信息。

            由于运用描绘关于查找算法没有任何影响,所以最首要优化的查找元素是游戏名、副标题和要害词字段。苹果为开发者们供给了100个字母的字段让开发者们放置他们想要的要害词。

            这个空间是有限的,所以遵从以下三个规矩能够最大化运用该功用:假如参加了奇数词汇,随后不要参加复数单词;用逗号把单词分隔,而不要用空格,苹果的算法现已对你的要害词做了混合与匹配功用,所以你能够发明各式各样的要害词组合来进步查找排名方位;不要参加和游戏名重复的要害词,由于它现已是引荐保藏:手游ASO优化攻略(2019年版)最重要的查找排名依据。

            下面这张图能够展现怎么在App Store Connect修正你的要害词字段:

            2.产品页面优化和A/B测验

            ASO第二个重要的过程便是直接优化你的App Store页面列表,这意味着要调整On-metadata(开发者能够彻底直接操控并能够容易改动和优化的要素)和Off-metadata(开发者无法操控、但能够影响的要素)。

            Off-metadata要素包括下载量和增速、用户参加度、评分(均匀评分和谈论数)以及点评。

            影响查找排名最重要的要素

            评分与点评

            在App Store,评分与点评的的影响直到最近才得到注重,总评分就展现在手游icon的正下方,作为比照,现在版别的均匀分和一切版别的总分是不会在最重要方位显现的。

            在产品页面,用户点评的方位越来越重要,相同重要的是开发者是否给这些问题供给了答复。

            更重要的是,运用姓名是和评分一同呈现在查找成果中的,引荐保藏:手游ASO优化攻略(2019年版)因而开发者们更要注重玩家游戏体会,保证用户能够给出正面的点评。

            A/B测验

            为了保证产品页面优化做到最好,你需求常常注重转化率的进步(即拜访页面后下载运用的用户份额)。最好的办法便是做A/B测验,在此期间,产品页面的一个元素做出改动,就会影响页面流量,你能够依据监控作用确认带来转化率最高的版别。

            A/B测验关于ASO优化也是非常重要的,由于它是仅有能够确认icon、截屏和预览界面是否能够招引和压服玩家下载的办法,所以不要随便猜测,尽早开端做A/B测验。

            在做A/B测验的时分,还要防止一些常见过错,比方测验办法不对、样本量太小、测验规范紊乱、对测验成果了解过错以及没有重复测验(icon、定价和运用描绘是最佳的A/B测验要素)。

            3.监测成果

            在对以上各种要素做出调整之后,你就能够追寻和监测优化成果马广儒与陈晓旭的爱情,能够经过要害词排名、榜单方位、转化率、天然新增下载量、点评和评分等要害方针来衡量,也能够经过东西来完成。

            为你的App Store产品页面做ASO优化

            在iOS 11之后,苹果的App Store迎来了严重的规划改动,它也对运用曝光率产生了很大的影响,比方分类的改动、修正引荐(Today)功用等等,iOS 12是在它的基础上做了从头规划,意图是为了让用户更好地发现自己喜爱的运用。

            总的来说,下图能够展现一切的App Store列表元素:

            运用名

            运用名是对排名影响最大的要素,它既能影响查找排名,也能够影响(页面)下载转化率,一款手游的姓名长度约束为30个字符,而且只需在提交新版别的时分才干修正,和之前比较,运用名的长度削减了许多,由于开端你能够运用255个字符,随后削减为50个字符,多年之后,就改成了30个字符(Google Play字符长度为50)。为了补偿字符长度的约束,App Store供给了副标题,意图是为了添加对运用的简略描绘。

            调查成果显现,包括运用名的要害词,其体现是要害词字段其他词汇的两倍,最好主张是,坚持品牌姓名简练,而且要易于用户回忆,然后把其他的字段空间留给更多的中心要害词,比方这个事例:

            产品页面必定要做好本地化,在产品供给的区域,最好是都做本地言语优化。

            副标题

            自iOS 11开端,就引入了长度为30个字符的副标题字段,它就呈现在运用名的下方,意图是为了总结一款运用的首要特色,作为弥补功用展现运用的特别功用。能够确认的是,副标题也会影响要害词排名,所以你能够用这个字段添加更多的要害词。

            副标题还会呈现在榜单上,因而关于点击率相同会带来影响,把经过查找成果或许排行榜看到你产品页面的用户转化为下载用户。

            所以,副标题还会影响下载转化率。苹果的主张是测验不同版别,比方新功用发布、或许重磅更新,这样能够找到最招引用户的要害词。和运用名相同,副标题也只能在版别更新的时分替换。

            运用描绘

            运用描绘是固定的,除非提交新版别,不然开发者无法对它做出更改。假如你想要愈加频频地宣告更新或许特别活动,最好运用推行文本字段(这一点稍后详谈)。

            在曾经的商铺版别中,运用描绘并不会影响要害词排名,但是描绘字段却能够影响移动网页SEO。描绘部分的字段约束是4000个字符,但最重要的往往是榜首段话(前三行),由于这里是玩家们不必翻页就能够看到的内容,所以它也会影响下载转化率。

            苹果供给的运用描绘主张:

            着重产品的要害功用,专心于独特性;

            明晰精确,向用户奉告你的中心价值;

            用品牌基调与方针用户沟通;说到运用内的奖赏;

            不要加要害词(描绘里加要害词是无用的);

            防止说到价格(不同国家的汇率差异);

            对运用描绘做本地化。

            推行文本

            推行文本是长度为170个字符的字段,它或许呈现在运用描绘上方,而且能够随时更新。

            推行文本并不会影响要害词排名,但假如写得好,也能够进步下载转化率,你能够用它来宣扬游戏的特别活动、促销或许共享最新功用。

            内购

            内购也能够呈现在App Store查找成果中,而且能够在Today、游戏或许运用页面呈现,你最多能够展现20个内购与订阅项目,每个项目都要有姓名、描绘和icon:

            开发者姓名

            在App Store,开发者姓名是在运用描绘之后的,所以用户需求翻页才干看到,因而开发者姓名关于下载转化率的影响很小。

            但是,一个历史记录杰出的开发者关于查找成果和转化率仍有很大的影响,而且能够协助你呈现在Today、游戏或许运用引荐页面,而且,开发者姓名会呈现在查找成果中,因而也会影响查找排名。

            icon

            icon是开发者能够操控的最首要的On-metadata之一,它是在所搜成果或许排行榜中被玩家榜首眼看到的东西,所以icon关于点击率和下载转化率都有很大的影响。

            苹果要求开发者供给大尺度和小尺度的icon,小尺度的icon被用于主屏幕,而大icon则用在App Store页面。

            不同设备的icon尺度要求

            除此之外,一款运用还需求供给小icon,用于重要方位、设置和推送告诉。

            以下是icon优化(发明)的几个提示:

            简略易懂:icon应该让用户一眼对你的运用有个大约了解;

            展现方法简略,运用协调色:不要在icon放太多的细节;

            考虑扩大作用:你的icon应该在任何尺度都有杰出的视觉作用;

            要有继承性:与你的运用产品风格共同;

            icon要般配:不要在App Store和用户设备发明令人混杂的icon;

            防止在icon里呈现文本

            测验并区分体现最好的icon:用A/B测验;

            用不同的布景再次测验:保证你的icon在任何墙纸下都能够明晰明晰。

            预览(视频)

            预览视频呈现在榜首张屏幕截图的左边,开发者最多能够给一款运用添加3段预览视频,这样当用户查找或许拜访产品页面的时分能够看到。

            产品页面的预览视频一般是静音主动播映的,因而它是开发者们能够操控且对转化率有很大影响的要素,每段视频最长能够30秒,还能够截取实践游戏体会。

            为了让用户在30秒内决议下载你的运用,视频预览有必要做到满意有招引力,而且用视觉化的方法解说功用和内容特色。

            以下是做预览视频的几个提示:

            展现实在体会:用真机截取的视频,防止视频过多,用户想要看到的是你的运用到底引荐保藏:手游ASO优化攻略(2019年版)是什么;

            学会捕捉实在体会:苹果关于预览视频的格局有必定要求;

            注重榜首个视频:其他的预览视频只会呈现在iOS 12以上的设备上,其他版别的用户只能看到榜首个视频;

            让你的用户看到兴奋点,展现3-5个最佳功用;

            经过仿制带动玩家爱好,并供给解说,由于你的视频会主动静音播映;

            不要忘掉本地化。

            截屏

            在商铺列表中,截屏是另一个重要的On-metadata要素,和预览视频相同,它不会直接影响查找成果,但却能够影响点击率以及下载转化率。

            苹果答应开发者供给最多10张截屏,它们被展现在预览视频之后,首要为了杰出首要功用和供给产品的更多细节。截屏是能够呈现在查找成果中的,而且是除了icon之外的第二个可视化元素,因而关于进步下载转化率有很大的影响。

            截屏是高分辨率的图片,应该满意以下要求:

            72DPI、RGB形式,扁平化,不透明;

            高质量JPEG或许PNG格局。

            截屏尺度能够依据设备而不同,但是,你能够为每个设备供给最高分辨率的图画,iOS体系会依据不同设备进行缩放。

            截屏要做本地化,这一点很重要。杰出的本地化并非机翻,而是对一切内容的本地化修正,比方地图、币种、标志等等。

            Uber在美国(上)和日本(下)商场的截屏比照

            以下是几个做截屏的提示:

            在前两张截屏展现最佳功用;

            用竖屏形式展现,这样用户在查找成果能够直接看到两张截屏;

            充分运用一切的截屏方位,叙述风趣的故事;

            与你的运用风格坚持共同,供给截屏解说;

            展现特别活动招引用户;

            假如有奖赏,能够写到截屏中;

            不要忘掉对截屏做A/B测验,找到体现最好的画面。

            写在最终

            曩昔几年里,App Store阅历了屡次改动,但是,只需你清楚iOS的一切元素并知道怎么优化,咱们就能够开端考虑新的战略,进步查找排名,压服用户下载你的运用,而且带动天然新增下载量。

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